宣傳片的創(chuàng)意過(guò)程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有的概念以新的方式重新加以組合的循序漸進(jìn)的過(guò)程。
美工和文案人員在宣傳片創(chuàng)意過(guò)程中的不同階段都在身體力行地扮演著不同的角色：探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、裁判和戰(zhàn)士。
探險(xiǎn)家，要探尋新信息，要構(gòu)思宣傳片的素材，如事實(shí)、經(jīng)驗(yàn)、史料、常識(shí)、感覺(jué)等等。
藝術(shù)家，試驗(yàn)并實(shí)施各種不同的方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意。第一項(xiàng)任務(wù)，即要仔細(xì)檢查收集來(lái)的所有信息，尋找關(guān)鍵的文字或視覺(jué)概念來(lái)傳達(dá)宣傳片的戰(zhàn)略。也就是說(shuō)在撰寫(xiě)文案之前，先在大腦中形成宣傳片的大致模樣。
這一環(huán)節(jié)又叫形象化或者概念化，是宣傳片制作中最重要的一步，也是尋找大創(chuàng)意的關(guān)鍵，是靈光一現(xiàn)的環(huán)節(jié)。
裁判，評(píng)估結(jié)果并判斷哪種方法最有效。
戰(zhàn)士，戰(zhàn)勝借口、創(chuàng)意殺手、挫折，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思。
新一代策劃創(chuàng)意人員將面對(duì)一個(gè)日益復(fù)雜的世界。在協(xié)助自己的客戶(hù)與高度細(xì)分化的目標(biāo)建立關(guān)系的過(guò)程中，他們需要面對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的諸多挑戰(zhàn)，他們必須了解影響視頻制作的大量新技術(shù)——計(jì)算機(jī)硬件、軟件、電子網(wǎng)絡(luò)、高清晰度電視等。要做到這些，策劃創(chuàng)意人員需要一個(gè)能簡(jiǎn)便地處理眾多不同環(huán)境的模式。
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